SEO: 9 wskazówek dotyczących treści przyjaznych dla marki

Markowe treści marketingowe i doskonałe rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania nie wykluczają się wzajemnie.

Treść jest jednym z najbardziej subiektywnych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Stał się też najważniejszy. Najlepsze treści są niepowtarzalne, dobrze napisane i trafne.

Ale te treści powinny również odzwierciedlać przekaz i głos Twojej marki. Oto dziewięć wskazówek, jak zacząć.

Optymalizacja treści przyjaznych dla marki

1. Bądź wyjątkowy. Nic na tej liście nie ma znaczenia, chyba że słowa na twoich stronach należą tylko do ciebie. Wymieszanie słów nie czyni ich twoimi. Rozważmy ten przykład.

Oryginalny tekst z Wikipedii: „Skała Gibraltaru, znana również jako Skała, to monolityczny cypel wapienny położony na terytorium Gibraltaru, w pobliżu południowo-zachodniego krańca Europy na Półwyspie Iberyjskim”.

Zbyt podobny tekst: „Skała Gibraltaru znajduje się w pobliżu krańca południowo-zachodniej Europy. Znany również jako Skała, jest monolitycznym wapiennym cypelem na Półwyspie Iberyjskim ”.
Chociaż nie jest to dokładna kopia, „zbyt podobny tekst” zawiera te same słowa, wyrażenia i pojęcia. Zmiana kolejności wyrażeń z innego źródła nie poprawi wyników w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Nigdy nie kopiuj innego źródła, chyba że jest to bezpośredni cytat. I nie cytuj długich fragmentów tekstu z innej witryny. Zamiast tego link do źródła.

2. Pisz dobrze. Wyszukiwarki cenią dobrze napisaną i poprawną gramatycznie treść. To część doświadczenia użytkownika. Literówki, niezręczne sformułowania, niepoprawne lub niejasne informacje: wszystko to w sposób organiczny zmniejsza Twoje szanse na zajęcie pozycji w rankingu.

3. Zapewnij znaczenie kontekstowe. Optymalizacja treści wymaga czegoś więcej niż tylko powtarzania słów kluczowych. Używaj powiązanych zwrotów i pojęć. Zbadaj inne witryny, które mają dobrą pozycję w rankingu i zanotuj połączenia w ich treści. Na przykład, aby uszeregować w rankingu „akumulatory do wózków golfowych” – co odpowiada 40 500 miesięcznym wyszukiwaniom w Google w USA – należy wymienić powiązane pojęcia, takie jak napięcie baterii, popularne marki i zużycie litu.

Pamiętaj jednak, że żadna ilość powtórzeń słów kluczowych nie przebije skradzionego lub źle napisanego tekstu.

4. Oznacz to. Żaden doświadczony specjalista SEO nie radziłby ignorować głosu marki Twojej firmy. Bez tego treść mogłaby znajdować się w dowolnej witrynie. Unikaj frazesów, sloganów i marketingowych wypowiedzi. Jeśli musisz użyć nietrafnego języka z kampanii marketingowej, użyj wyrażeń opisowych, aby uzyskać znaczenie kontekstowe.

5. Opieraj się żargonowi. Unikaj żargonu branżowego, chyba że badanie słów kluczowych udowodni, że kupujący też go używają. Mów jak konsumenci, a oni zrozumieją Twoją treść.

Na przykład w branży medycznej powszechnie stosuje się „opatrunek na rany” jako środek do opatrywania bandaży, gazy, taśmy i innych środków pierwszej pomocy. Chociaż jest to prawdopodobnie zrozumiałe, „opatrywanie ran” nie jest sposobem, w jaki większość konsumentów szuka tych produktów. Zatem użycie „opatrunków” lub „środków opatrunkowych” prawdopodobnie skierowałoby tylko część zapotrzebowania na słowo kluczowe.

6. Zastąp zaimki. Jeśli to możliwe i naturalne, używaj rzeczywistego słowa lub frazy zamiast zaimka. Unikanie zaimka pozwala na bardziej opisowy język.

  • Źle: Czerwone, białe i niebieskie kolory świadczą o twojej przynależności do naszego kraju.
  • Dobrze: czerwone, białe i niebieskie kolory flagi świadczą o Twojej przynależności do Stanów Zjednoczonych.

7. Uważaj na aktualne rankingi. Nie powtarzaj treści bez uprzedniego zrozumienia słów kluczowych, według których oceniana jest każda strona. Zmiana treści na oślep bez badania aktualnych rankingów może zaszkodzić, a nie pomóc.

8. Zmień tekst. Wyszukiwarki ignorują interpunkcję przy ocenie słów kluczowych i trafności kontekstowej. Daje to możliwość tworzenia odmian tych samych słów kluczowych, które mogą powodować różne wyniki wyszukiwania.

Na przykład oba poniższe zdania są poprawne gramatycznie. Ale inaczej używają słowa kluczowego „buty do biegania”. Przecinek oddziela jeden – drugi znakiem zapytania.

  • Dla tych, którzy są pasjonatami butów do biegania, Saucony łączy miękkość z trwałą i stabilną podeszwą.
  • Czy jesteś pasjonatem butów do biegania? Saucony łączy miękkość z trwałą i stabilną podeszwą.

9. Przejdź do rzeczy. Wyszukiwarki nie nagradzają bzdur. Twoje treści muszą szybko dotrzeć do celu, bez kłopotów. Strony z dużą ilością tekstu z pewnością mogą mieć dobrą pozycję w rankingu. Ale to dlatego, że zawierają cenne informacje, a nie powtórzenia lub nadmiarowość.

 

Leave a Comment