SEO: od czego zacząć, gdy trzeba wszystko naprawić

Optymalizacja witryny pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania może być przytłaczająca, gdy patrzysz na pustą planszę. Gdzie zaczynasz?

Możesz zoptymalizować dowolną ze swoich stron pod kątem jednego z tysięcy słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników. Możesz też utworzyć nową treść, która wypełni górną część lejka sprzedażowego. A co z tymi problemami technicznymi lub potrzebą zdobycia większej liczby linków?

Dobrą wiadomością jest to, że na początek trzeba wykonać trzy ostateczne kroki:

1.Włącz boty wyszukiwania;
2.Wysyłaj sygnały trafności;
3.Wzmocnij trafność i autorytet.

Kroki są liniowe. Włącz boty wyszukiwania, zanim skupisz się na wysyłaniu odpowiednich sygnałów. Ustal właściwe sygnały, zanim spróbujesz je wzmocnić.

1. Włącz boty wyszukiwania
Wyszukiwarki muszą wiedzieć, że Twoje strony istnieją, zanim będą mogły w sposób organiczny uszeregować je. Wyszukiwarki wysyłają boty do przeszukiwania sieci i odnajdowania stron do zapisania w celu uwzględnienia w wynikach wyszukiwania. Nazywa się to pobieraniem i indeksowaniem.

Jeśli Twoje strony nie mogą być zindeksowane, nic, co zoptymalizujesz w swojej witrynie, nie będzie widoczne dla wyszukiwarek. Dlatego włączenie indeksowania musi być pierwszym krokiem w procesie SEO.

Techniczne strategie SEO wpływają na liczbę i priorytet stron indeksu, znaczenie tych stron, szybkość witryny i wiele więcej.

Jednak nie wszystkie problemy techniczne będą blokować Twoje postępy.

Skoncentruj się na problemach, które mają wpływ na możliwość pobierania i indeksowania, takich jak linki, których nie można zindeksować, przypadkowe tagi noindex i nieprawidłowe działanie pliku robots.txt. Zostaw setki drobiazgów – małe ilości zduplikowanych treści i większość błędów 404 – w zaległościach, aby naprawić je później.

2. Wysyłaj sygnały istotności
Po uzyskaniu dostępu do Twojej witryny boty muszą zrozumieć znaczenie i cel każdej strony.

Trafność treści to najsilniejszy sygnał w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki algorytmicznie utożsamiają słowa i wyrażenia wyszukiwarek z zaindeksowanymi stronami internetowymi. Wykorzystanie słów kluczowych – słów i wyrażeń, których szukają prawdziwi ludzie – w celu optymalizacji treści to duża część tego kroku.

Słowa kluczowe wysyłają sygnały trafności do wyszukiwarek, że strona jest powiązana z zapytaniem. Im więcej sygnałów może wysłać Twoja treść, które pasują do tego, czego spodziewali się użytkownicy, tym większe jest prawdopodobieństwo, że kupią Twoje produkty.

Badanie słów kluczowych identyfikuje słowa i frazy używane przez prawdziwych użytkowników. Wszystko, co musisz zrobić, to zmapować te słowa kluczowe na odpowiednie strony, a następnie zoptymalizować zawartość stron.

Wśród tysięcy stron, które należy zoptymalizować, jest również pewna kolejność. Mapa przypisująca słowa kluczowe do stron wskaże również, które strony mają największy potencjał do wzrostu organicznego wyszukiwania.

Strony, które można zoptymalizować pod kątem słów kluczowych o wysokim zapotrzebowaniu, zawsze znajdowałyby się na górze listy optymalizacji. Jednak Twoje cele biznesowe są kluczowe. Skoncentruj się na stronach, które spełniają te cele, takich jak:

Zwiększanie świadomości marki w określonej kategorii;
Zwiększaj liczbę zamówień i sprzedaży;
Zwiększ zyski;
Stanowią przewagę konkurencyjną.

Szablony stron wpływają na sygnały trafności kontekstowej. Twoje szablony wstawiają treść do kodu renderowanego przez przeglądarki w celu wyświetlenia stron internetowych. Część tego kodu – nagłówki, metadane i uporządkowane dane – to sygnały trafności. Silniejsze sygnały oznaczają lepsze rankingi.

3. Wzmocnienie trafności i autorytetu
Pomyśl o znaczeniu jak o sygnale radiowym. Ostatnim krokiem jest wzmocnienie tego sygnału – zwiększenie głośności. Jako wzmacniacz służą linki wsteczne (linki z innych witryn do Twojej witryny). Wyszukiwarki zakładają, że strony z większą liczbą linków są bardziej autorytatywne i dlatego zasługują na wyższą pozycję w rankingu.

Linki zwrotne były kiedyś najlepszym sygnałem w rankingu. Są nadal ważne, ale trafność treści wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat.

Twoja nawigacja i inne linki wewnętrzne również służą jako wzmacniacze autorytetu. Strony, do których prowadzą linki w nawigacji w nagłówku, otrzymują głos wartościowy z każdej innej strony w Twojej witrynie. To natychmiastowy sygnał dla algorytmów wyszukiwania, że ​​Twoim zdaniem te strony są najważniejsze.

Linki z innych witryn są jednak najbardziej istotne, zwłaszcza z witryn wysokiej jakości, które są tematycznie istotne.

Niestety, linki są dość trudne do zdobycia. Nigdy nie płać stronom za linki do twoich, ponieważ może to zaszkodzić twojemu rankingowi, a nie pomóc.

Najlepszą opcją jest dostarczenie czegoś wartościowego i zaoferowanie innym witrynom, aby mogli się tym podzielić z odbiorcami. Może to być przewodnik dla kupujących, post na blogu, pojawienie się w podcastie, tło pulpitu – wszystko, co możesz stworzyć, czego inni mogą chcieć. Pozwól badaniom słów kluczowych poprowadzić Twoją strategię treści SEO.

Dostarczenie wartościowego zasobu i jego promocja to forma marketingu treści. Możesz nawiązywać kontakty na Twitterze, korzystać z firmy zajmującej się relacjami z prasą, aby pozyskiwać wiadomości, wysyłać je do obserwujących na Facebooku lub LinkedIn, umieszczać je w biuletynie e-mailowym i kontaktować się bezpośrednio z właścicielami witryn, aby zaoferować swój zasób i poprosić o link – między inne pomysły. Pamiętaj tylko, że Twoim celem jest utuczenie profilu linków.

Leave a Comment